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服装出口连续13个月负增长硬发展需软实力

2019-05-14 22:28:56 | 来源: 旅游

服装出口连续13个月负增长 “硬”发展需“软”实力

根据中国服装协会发布数据显示,我国服装出口数量已连续13个月呈负增长态势,面对纷繁复杂的世界经济形势,服装业界专家纷纷表示,我国服装行业想要取得 硬 发展就必须加强 软 实力。

用创新提升品牌价值

目前,国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。 武汉纺织大学服装学院院长熊兆飞认为: 中国如果要真正由服装大国转变成为服装强国,就要注重服装的创造性。

根据中国服装协会发布数据显示,在服装内销市场中,服装约占10%,中和中档约占60%,低档约占30%。在服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位,女装领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力,没有叫得响的服装品牌,是整个行业所面临的现实问题。

陈大鹏认为,中国服装在时尚话语权面前是缺位的,其根源就在于服装企业对中国文化挖掘与发挥的缺失。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰也认为,不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国服装品牌的基因和升级的关键。 不过,仅有中国元素是不行的,我们面对的是国际市场,要用现代的时尚语言去创新,形成被全球认可的东方美,提升国际时尚话语权。 苗鸿冰说。

以内生动力化解外部困境

据统计资料显示,我国服装出口数量持续负增长态势,内销市场有待开拓。今年1~9月,14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右。

改革开放以来,中国服装行业的产业链条已经十分完备,这也是在国际金融危机冲击下,产业依然保持良好发展的原因。然而,在外部环境发生巨变之时,中国服装行业亟须找到转变发展方式的新突破口。

在今年8月举办的2012纺织服装高峰论坛上,中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲曾指出,当前我们需要解决的首要问题是行业自信问题。不论外部环境有多少不利因素,我们还是要依靠内生发展动力,积极应对,攻坚克难。

陈大鹏表示,在传统优势衰减,设计能力有待提高之际,进行产业整合,延伸价值链条,是服装品牌提高竞争力的必然选择。

中国服装品牌应以集团或产业集群的形式,将创新的触角延伸到包括产品设计、原料采购、仓储运输、终端销售等各个环节,实现垂直高效整合。并通过产业链的整合使中国服装品牌向价值链附加值高的方向突破,增强整体竞争力。

开新渠道缓解库存压力

服装行业分析师汪前进认为, 库存压力 是中国服装行业2012年度的关键词之一。随着多家上市公司3季报的出炉,高库存压力也呈现在了公众面前。数据显示,包括男装、女装、休闲服饰在内的22家A股服装类上市公司,3季度的存货总量达到了惊人的381.75亿元。居高不下的库存压力,已经成为悬在许多服装企业头顶的一把利剑。

在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。陈大鹏表示,通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等,将使现有的服装营销手段更加多元化。

陈大鹏说,特别是上定制的出现,让普通消费者也享受到私人定制服装的服务,将作为一种全新的购买模式,成为产业新的增长极。

此外,业内专家指出,中国服装品牌应加强旗舰店建设、陈列创新和导购服务,使得品牌定位更加明晰,营销更加。 优衣库、ZARA等品牌进入中国市场时引进卖场概念,采取超市型自助购物的方式,反响热烈。 陈大鹏说。

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